从“笔仙”案看“山寨电影”生存模式

随着《笔仙3》片方胜诉，争议已久的“笔仙案”成为中国电影史上首个寄生营销的判决案例，给众多“山寨电影”敲响了警钟。这类山寨片并非国内市场独有，今夏登上内地银幕的西班牙动画片《驯龙骑士》就因其中文译名和极度相似的海报设置，将不少误以为这是美国热门动画《驯龙高手》续集的无辜观众骗进了影院。

如果说《驯龙骑士》只会靠翻译忽悠人，那电影热土好莱坞则是把“山寨电影”认真做成了一门生意。专注制作山寨片近十年的美国电影公司The Asylum几乎把所有商业大片仿了个遍。《霍比特人时代》、《史前一亿年》、《环大西洋》……这些听上去耳熟能详又觉得哪里不太对劲的电影都是他们出品的山寨神作。每每抢在商业巨制公映前及时推出题材相似的山寨电影，并在海报情节上做到极度神似，时有官司上身的Asylum还是靠着寄生大片赚的盆满钵满。

“包场体”微博蹿红个人行为还是营销奇招？

6月日，南京汪先生（微博名小鸡快跑）因发帖包场北京imax版《变4》，在几日内迅速引发网友众议，用豪气冲天的“我要让全世界都知道，XX被我包场了”造句也一度成为微博热点。随着这条微博转发量达到十万以上，承担汪先生包场票务工作的格瓦拉，也因此卷进这个事件中，被认为是幕后营销推手。

包场当天，格瓦拉现场负责人表示，被王先生包场的影院中仅有两家UME影院与格瓦拉是合作关系，而且利用争议事件营销可能引起观众反感，对于格瓦拉来说可能得不偿失，所以他们不会做样的尝试。

当电视节目植入电影营销世界杯还能创造多少可能？

每到4年一度的世界杯，央视为其量身定制的节目《豪门盛宴》都会成为时下收视率最高的节目之一。面对热门节目，电影人岂会轻易放过大好宣传机会？因此，我们才在一档酷似体育类的直播节目当中看到了李冰冰（《变形金刚4》）、邓超（《分手大师》）、江一燕（《笔仙3》）等影星助阵。

笔者认为其中植入最成功的无疑是《变形金刚4：绝境重生》。当期《豪门盛宴》不仅将节目主题定为“绝境重生”，现场观众也需要展示他们对变形金刚与足球的热爱，在互动环节中邀请“擎天柱”参与点球罚射，李冰冰和“变4”制片人甚至应邀在直播节目中参与了简短的座谈环节，真正做到商业电影与央视的热播节目在营销方面的深度合作。

昆仑山：喝水是件豪迈的大事儿
夏季永远是饮品广告宣传重头期，印象中的矿泉水营销手段还停留在农夫山泉的层层净化“有点甜”和恒大冰泉借助电影植入的广告式营销。可近日昆仑山雪山矿泉水发起“自驾挑战海拔米，寻路昆仑雪山珍惜水源”的征集活动，赋予这小小的矿泉水雪山一般的豪迈情怀。昆仑山的营销团队颠覆了同类产品一成不变的传统推广手段，以当下流行的口号+吐槽风格设计出一系列活动倡议海报，并在一线城市举办路演，开展互动形式丰富的宣传活动、设置报名点，以高大上的广告定位吸引年轻有为的白领精英参与挑战米自驾项目，使得消费群体类型和产品逼格都扩展至最大化。

球赛主题老公寄存处，让爱陪你逛街

世界杯期间，优酷网站在商场内搭建了“老公存放处”，足球的整体风格造型，内置的优酷视频观看平台。从身体和心灵上释放被太太们绑来逛街的男士们。即可以看世界杯，又不会破坏夫妻关系，简直是圆了所有老公们的一大梦想。这一人性化的设计，无疑让优酷在平台客户美誉度和浏览量上大大加分。

文：吕晶晶、李歆泽、刘玉洁、王红珂、张婷