一片来自泰国的“树叶”在中国引发了不小的轰动。

8月日，在泰国One台播出的电视剧《吹落的树叶》大结局，收视破4达到，暂列One台黄金档年度第2、单集最高收视率。强大的主演阵容和无敌狗血剧情——变性男主和叔叔相爱，不但俘获大批泰国观众，还吸引了不少中国网友。

在字幕组的帮助下，中国网友也津津乐道地追剧。“吹落的树叶大结局”还上了微博热搜前。截至8月日，微博“吹落的树叶”超话粉丝万，一度位居微博超话影视榜第三位。

据云合数据统计，自至年5月底，优爱腾（优酷爱奇艺腾讯视频）三平台引进泰剧共部，占比不到%的泰剧却占到海外剧有效播放量的%。其中播放量最高的《命中注定我爱你》，累计有效播放为亿，占据微博热搜榜接近个小时。

泰剧在中国度过载后，似乎终于等来出头之日，它能在国内的影视剧市场掀起一股“泰流”吗？

电视荧屏上的另类风景

在中美建交的年，中央电视台译制部引进美国NBC出品的科幻连续剧《大西洋底来的人》，作为第一部引进片，该剧播出时的效果可谓轰动。随后，各种外剧纷至沓来，韩剧、日剧、英剧、新加坡剧、意大利剧……泰剧算是姗姗来迟。

年，由艺鼎传媒引进国内的第一部泰剧《俏女佣》在CCTV8海外剧场播出。“我们做泰剧引进之前，泰剧还没出过国，他们觉得这种东西不太可能，中国怎么可能看上泰剧呢？他们都不看好，当时我们也不看好。”艺鼎传媒总经理张亮说。

艺鼎传媒是泰剧引进领域的“先驱”，从《俏女佣》开始，艺鼎传媒“承包”了泰剧引进市场的大半个江山。

《俏女佣》讲述了一段西方观念与泰国传统碰撞下发生的爱情故事，作为泰剧的开山鼻祖，该剧的声响并不大。年，第二部泰剧《凤凰血》上线，这部描摹豪门恩怨的作品成为不少泰米的“启蒙作”，男女主角Pong和Bee也被“泰米”们追捧数年。

泰剧就这样不温不火地存在着。直到年，地方卫视之间竞争加剧，泰剧有了一些试水的机会。先是年《出逃的公主》在湖南卫视播出，这部泰国公主跨阶级寻爱、塞满权势斗争的电视剧一经推出就受到观众欢迎，在非黄金时段获得的收视率。该剧的剧粉还自发地出版原著小说的中文出版物。

年，安徽卫视靠着《天使之争》在一众韩剧中突围，据报道，《天使之争》开播第一周就拿下省级卫视收视前十，之后数次进入全国前十。最终该剧拿下年安徽卫视独播剧场的收视冠军。

在那个韩剧大肆流行，剧集价格飞涨的年代，安徽卫视干脆重仓泰剧。《天使之争》首播之后，安徽卫视索性在各个时段轮播，同时又连续购入七八部泰剧送审。《明天依然爱你》《妒海》《爱恨情仇》《铁石心肠》《玻钻之争》《爱在旅途》《千金女佣》等经典泰剧陆续在国内走红。

“当时安徽台播得火，其他电视台也开始跟进，我印象中有将近十家卫视播过泰剧。泰剧的局面慢慢地打开了。”张亮告诉记者。在电视时代，多家卫视多时段持续播放泰剧，几乎是一种灌输式地输出，泰剧中颜值在线演技浮夸的泰国男女演员、充满着千奇百怪神转折的狗血故事，配合着“诡异”的国语版配音，杂糅成电视荧屏上的一道另类风景。这波热潮也为泰剧积攒了不少国内观众。

此时，视频网站已经有了版权意识，但具体买什么剧并没有太大话语权。“网络平台买泰剧是跟着卫视走的，卫视播什么他们播什么，卫视先播，他们第二天跟播。” 张亮告诉本刊记者，年爱奇艺一口气购买六部泰剧和安徽台同步播出，这个合同执行近三年时间。

这股泰剧热潮一直持续到年，安徽台转型综艺，不再购买泰剧。卫视不播，视频网站也不再引进。“当时他们觉得卫视如果没看上，网络这边单独播也播不起来，网络平还台比较弱势。”张亮说，泰剧版权业务陷入沉寂，年是低谷，一年只卖出一部，还是赔钱卖。

家庭妇女到追星女孩

故事的另一头，泰国电视业在年至年迎来一次技术改革，转播技术从模拟系统转向数字系统。除了原有的电视节目变得更高清，还对民间企业开放频道经营执照，泰国电视台的市场化运作，吸引了大量财团和制作公司参与，无线电视频道从原来的不到个一下子变成个。典型代表就是以音乐起家、占据泰国文娱市场%以上份额的GMMGrammy，旗下两家电视频道GMM25与ONE31出品的自制剧占据国内近两年热播剧的大半江山。

电视台突然多起来，内容自然不足。激烈竞争下，很多电视台就开始调策略，差异化竞争。“有人主打偶像，有人主打合家欢，有青春、校园，甚至有专门做同性恋、鬼、黑帮等题材的公司，泰剧的类型丰富了很多。”

在此之前，泰国覆盖率最广的公共电视台7台，也是中国引进版权最主要的来源之一。因为公共电视台7台在泰国覆盖面广，要照顾到大多数泰国人民，题材类型几乎以狗血虐恋的伦理剧为主。

新成立的商业电视台在题材选择上就明显更偶像剧化、多元化，这迎合了年轻人的口味。泰剧在国内的观剧人群也在年悄悄完成一次从家庭妇女到追星女孩的换血。

在国内，中国也完成互联网转向移动互联网的迁移。到年，智能手机的覆盖率呈指数型增长，年，智能手机用户在人口中的比例已经达到%。用户看剧的屏幕正在从电视转向智能手机，这意味着主导市场的话语权开始有了倾斜。尤其是年4G网络大范围普及，在移动端看视频变得越来越方便时，视频网站开始争夺话语权。

韩剧《来自星星的你》是视频网站第一场翻身仗，这部横跨年、年的最火韩剧，由爱奇艺直接引进，中韩同步播出。“星星”不仅开了海外同步剧的先河，也彻底为行业建立起信心——脱离卫视，视频网站同样有制造爆款的能力。此外，视频网站还比卫视更加灵活，彼时的视频网站海外剧无需事先审查，这就可以做到海内外同步播剧。

不过，在泰剧的引进上，视频网站仍然谨小慎微。泰剧毕竟不像韩剧受众面广、制作精致，最后砸在手里怎么办？这场卫视到视频网站的平台迁移中，粉丝自发成立的字幕组接力卫视短暂地补充了市场上泰剧的缺失。

泰国剧作类型多样化，视频网站的观望，宽松的版权环境，哔哩哔哩（B站）自由上传的社区氛围，为字幕组的发展创造绝佳土壤。“我觉得就是年-年这三年，泰剧形成自己的受众圈。以前都是从卫星频道看，安徽卫视不再播放泰剧后，大家就只能从网上看了。这三年算是沉淀，把电视机前的粉丝，引到网络平台。”天府泰剧负责人天府君告诉本刊记者。

《浪漫满屋》的爆火就诞生在这样的环境里，由当时的First字幕组翻译，这部翻拍剧精致细腻，甚至有观众评价超越了原版。泰版《浪漫满屋》的热播引起腾讯视频的注意，他们最终买下版权，在播出的最后三周跟上了同步。“这也算是泰剧新媒体平台独家上线的一个新契机。”张亮感叹。

“神翻译”破圈

年3月，另一部泰剧《不一样的美男》靠着字幕组的“神翻译”出圈，火遍大江南北。《不一样的美男》是天府泰剧字幕组成立后翻译的第二部泰剧，团队刚成立时只有五六个人。天府君告诉记者，当时团队里没有泰语翻译，大家是从英文翻成中文。为了减小误差，天府泰剧字幕组在翻译《不一样的美男》时做了大量灵活处理，“还能不能愉快地做个人妖了”“我会让你看到我的时尚我的美”……大胆、接地气的用词让网友直呼“神一样的字幕组”。

据天府君回忆，《不一样的美男》在B站的单集播放量一度达到三五百万，这还不算其他平台的数据，靠着这部剧天府泰剧字幕组粉丝刷刷地涨到了百万。

张亮告诉本刊记者，像这样聚焦校园学生的作品，在过去的泰剧市场是非常少见的，当时伴随泰国电视台快速扩张成长起来的新导演做了很多新尝试。

也是在这个时候，身为天府泰剧字幕组翻译负责人的猴子发现，年轻人扎堆地涌向微博。“以前追剧，大家顶多在同好的贴吧里面讨论讨论。年我开始看《为爱所困》的时候，同阶段国内热播剧应该是《古剑奇谭》。大家都开始在微博上讨论一部剧，搜索那些相关的讯息。我感觉从那个时候，粉丝的思维就慢慢形成一种追剧惯性。”通过微博的社交属性，零散的泰剧观众逐渐聚集成一个圈子。

自此，泰剧还不算是完全走出低谷。直到年韩国爆出萨德事件，中韩关系短时间内跌入冰点。韩国艺人在华活动“绝迹”，视频网站和地方卫视都不再引进播出韩国影视剧。

大家举目四望，海外剧的内容缺口要怎么补？港台剧已经没落，欧美剧在文化上的差异决定它很难大众化，曾在卫视成功过的泰剧重新被重视。“大家还是想再做一个重振市场的剧，想把泰剧再推广上去。”张亮说道。

先是腾讯连买三部《网红养成记》、泰版《宫》、泰版《命中注定我爱你》。《宫》是第一步中泰同步的泰剧，当时的点击量达到六亿；《命中注定我爱你》播完，前台播放量达到十亿。爱奇艺、优酷也马上跟进，爱奇艺第一部同步剧《花戒指》，优酷第一部同步剧《幕后》，纷纷上线。

年，算是泰剧的一个小高潮。

要成“泰流”不容易

爱奇艺数据研究院院长葛承志曾公开表示，从性别、年龄角度来看，泰剧与韩剧在人群属性上具有高度的一致性，岁至岁的女性观众是核心的收看群体，与韩剧略有差别的是，泰剧当前在受众年龄上相对更年轻一些。

这一群体恰恰也是视频网站的主流消费群体。除此之外，张亮告诉记者，“大部分泰剧播完就赚钱，不像有些美剧甚至是韩剧播完是亏钱的。”年以后腾讯优酷爱奇艺都在持续购买泰剧，这已经能够看出视频网站对泰剧的态度。

由于泰剧长期制播一体，制作公司和电视台深度绑定，可以做到很好的控制成本。张亮告诉本刊记者，泰剧引进的版权费用并不高，单集成本也就在几万到几十万之间，同步剧的价格只是韩剧的四分之一，非同步剧甚至是几十分之一。引进的流程也并不复杂，“如果没有报批问题，引入泰剧就是一个简单的买卖关系，但报批是一个很复杂的过?程”。

此外，Netflix2016年起进入泰国市场，也让泰剧在开发内容时更加关注海外用户，泰剧的题材变得更加国际化。在今年6月举办的上海电视节泰影视高峰论坛上，泰国ONE31电视台版权管理部门副总裁助理RITTHICHARTSILARAKS就曾表态，“我们在开发内容时不仅仅只关注本土市场，而且要了解中国观众喜欢看什么，也同时要了解中国的审查制度，两国有很多不一样的地方。”

到目前为止，腾讯视频和爱奇艺均开设专门的泰剧频道，其中腾讯视频上线了《匆匆那年》《天使的面孔》等三十余部泰剧，电影片库显示有《初恋这件小事》等上百部泰国电影；爱奇艺则有《偷心俏冤家》《星途叵测》等近二十部泰剧，《天才枪手》等超五十部泰国电影；优酷虽未开设泰剧板块，但仍上线了《降服魔女的手段》《美梦成真》《幕后》等多部泰剧，电影储备数量同样超过百部（正片）。除此之外，芒果TV、B站、西瓜视频也都将泰剧播出列入年度计划。

泰剧也逐渐有了自己的“饭圈”。今年的6月日，上海电视节期间，《匆匆那年》（泰版）主创见面会就因到场粉丝过于热情，为避免失控而草草收场。

除了计划每年引进部泰剧供往视频平台外，艺鼎传媒同时有泰国电影引进、泰剧IP中国改编权引入、国剧海外发行、国剧IP泰国改编权输出、泰国艺人来华经纪、中国剧组在泰协拍等多条业务线。目前，艺鼎传媒已经签约4位泰国艺人的在华经纪业务，其中包括《天才枪手》的女主角茱蒂蒙，张亮告诉记者茱蒂蒙已经在中国接拍了电影《岁月是朵双生花》和网剧《绝地勘宝师》的主演。

不过，泰剧像韩剧一样在中国成风靡之势，或许并不容易。泰国虽然在地理上和中国接近，在文化共识上却远不如日韩。“中国人看日剧，韩剧，都是在东亚文化体系之下，有更多的共情点。看泰剧时，就没有办法产生很多共鸣。”“泰剧没有真正的成为潮流，只是说观众基数在变大。”天府字幕组的猴子说道。

张亮坦言，泰剧在制作的精致程度、造星上都不如韩剧，“泰剧实际上可以算快消品，不用把它当作经典回味，看完觉得挺有意思，挺爽就可以了。”泰剧能否趁机在中国市场突围，最终还是要靠“品质”取胜。